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来自 奇幻城科技资讯 2019-08-22 09:18 的文章
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Discover风格的视频中心,微博重回UGC社交市场

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Instagram的正在准备推出一个长视频站 - 一个YouTube竞争对手,并采取Snapchat Discover。据多位消息人士透露,Instagram将以垂直方向,全屏幕,高分辨率的4K分辨率提供以脚本表演,音乐视频等为特色的专属空间。Instagram已经与流行的社交媒体明星和内容发布商见面,以了解他们的其他视频频道如何在其应用内运行。它还将推出合作伙伴,宣布将于6月20日暂定的长片视频发布。

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所谓空穴来风、未必无因,近来一直有传言指 Instagram 将能支持更长的视频内容,原来这是在指今天在旧金山活动上推出的新产品 IGTV。这个全新登场的应用程序是独立存在的,用于回应 YouTube 和 Snapchat Discover 等对手,让使用者可以上传长度超过一分钟的视频内容,当然视频格式是迁就智能手机的竖向播放了。IGTV 将会在稍后上架到 Google Play 商店和 Apple 的 App Store,但现在已经可以在 Instagram app 里看到更长的视频。

新浪科技讯 北京时间3月8日下午消息,Instagram正在开发一种名为“共同观看”的新功能来提升这款应用的社交性,让很多用户可以同时在Instagram上观看相同的内容。

公众不应该期望Netflix Originals或HBO级别的质量。这不是“权力之盟”。相反,该功能更侧重于从YouTube上看到的那种视频创造者。这些镜头的长度通常在5到15分钟之间,用好的照相机和照明拍摄,但不是一些大规模的好莱坞电影制作人员。平均用户将能够上传更长的视频,超出当前的60秒限制。

微博近日发布了2017Q1财报,微博月活跃用户达3.4亿,超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。微博的商业化也稳步推进。第一季度微博营收达13.7亿元,同比增长76%,净利润同比增长278%,均超过华尔街分析师的平均预期。

Instagram 在博客文章中说道,他们希望以这新推出的 IGTV 应用程序来重新构想移动视频,在这独立成家的 app 里面专门存放更长的视频,而且能以频道的方式更容易探索新视频。同时也表示了现代人观看视频的习惯已经由电视转移至数码设备,当然这也指垂直取景的视频变得更盛行的潮流。在打开 IGTV 后,视频就会以全屏幕模式自动播放,视频内容都是由使用者在 Instagram 端追踪的用户。Instagram 把 IGTV 形容为是创作者们一个新的汇聚之处,可以让他们制作的长视频接触到 Instagram 的庞大用户群(嗯,他们刚达到了 10 亿每月用户数)。奇幻城娱乐app 3对于 Instagram 来说,他们要开发更多不同形式的产品来保持新鲜感,像是之前推出了限时动态和直播的功能,用以对抗 Snapchat;今天的 IGTV 就更是要向 YouTube 挑战呢。我们的主站同事在这新的 IGTV 动手玩后,认为这是个完全环绕着垂直视频播放而打造的使用体验,虽说在 Instagram 主程序也能有大同小异的功能,但用户也算是有个可以选择的权力。在 IGTV 里,会无缝地导入了用户在 IG 上追踪的用户视频,往上滑动就可以查看其他更多的视频。另外也有「For you」、「Following」、「Popular」、「Continue Watching」,这四个分类标签。当然看到有趣的视频时,还是可以回应、点赞,以及通过直接传讯来分享予 IG 上的朋友。这样的新平台会否就能吸引创作者转投呢?垂直取景的视频拍摄可是与传统视频的横向取景完全不一样,看来 KOL / 网红们又要再学习一下了。奇幻城娱乐app 4

该功能最早由Jane Manchin Wong在Instagram的Android APK代码中发现。

Instagram打算最终让创作者和发行商从更长的视频中赚钱,尽管它还没有最终确定如何像广告插播,中途休息或收入分配一样工作。它不会为Facebook Watch等节目付费。但每个视频都会提供一个刷卡选项来打开一个链接,创作者可以使用这个链接将流量吸引到他们的网站,电子商务商店或活动票务。感谢Instagram的8亿多用户,视频部分可能是一个强大的营销工具,除了直接为创作者创造现金外。

在财报分析师会议上,CEO王高飞重点提出了“微博故事”这一功能,将作为微博短视频的下一个增长点。“微博故事”为UGC短视频功能,我们了解到Instagram的Stroies,已经为Instagram带来了翻倍的用户增长,而对于微博来说,这会给其带来多大的想象空间?

目前还不清楚具体的界面效果,也不清楚用户可以观看哪些内容,或者是否可以在信息流或Story中观看视频。

长式视频部分将聚焦一系列热门视频,并提供“继续观看”选项,因为用户可能会在多个会话过程中查看长片段。用户还可以在故事亮点泡泡旁看到作者个人资料中包含的长表情剪辑。创作者将无法拍摄和发布长篇视频,因为该部分只允许预先制作的视频上传。

Instagram的Stories讲了一个怎样的故事

这项功能可能会大幅改善Instagram的社交体验。共同观看视频的用户往往会在平台上停留更长时间。Facebook已经提供了一项类似的功能,而随着该公司未来推出更多私密功能,他们也有理由在旗下的平台上整合这些功能。

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Instagram的Stories表面上只是一个功能,但实际上承担的则是Facebook对抗Snap的重任,Facebook在自身、whatsapp、Instagram这三大产品中都加入了短视频功能,用来对抗Snap,但是唯有Instagram的改动最大,Stories功能被放置在了顶部以及左上角的两个位置处,极为醒目。

Instagram之前提供了Spotlight Collections,可将多个视频组合成不间断的观看体验

而这一战略举措,直接让Instagram实现了加速增长,其此前平均每9个月增加1亿月活用户,而在加入Stories功能后,从6亿月活到7亿月活的增长,只用了4个月时间,增速达到了200%。

来自TechCrunch的消息来源提供的这些新信息是在昨日“华尔街日报”发表简短的初步报告之后发布的,Instagram正在与内容发布商讨论垂直视频功能。“华尔街日报”的文章集中讨论了普通用户发布长达一小时的剪辑的能力,但真正的故事在于Instagram发布了一个专业制作的视频娱乐中心。Instagram拒绝了我们的评论请求。

而在Snap上市期间,Instagram还颇为挑衅的公布了自己的Stories日活数据达到了2亿,而Snap仅为1.5亿。

目前还不清楚新视频功能将被命名,或者它将出现在哪里。它可能生活在探索标签中,拥有自己的标签,甚至可以转换成单独的应用程序。我们的消息来源不知道这些视频如何与主要的Instagram Feed一起使用,他们可能会以全长或者以预览的形式显示,以提醒发行商的粉丝们注意他们最新的长片段。公告日期或功能细节仍可能发生变化。

而Stories的最大成功之处在于,其打通了用户在Facebook的关系链,让其分享变得更为容易,而这点对于同样拥有关系链的微博来说,无疑是找到了最好的“故事”。

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“微博故事”与Stories的相似之处

长篇视频的Facebook观看部分尚未证明受欢迎

“微博故事”在功能层面与“Stories”很相似,但我注意到,从产品背后去审视,微博故事与Stories,更存在以下几个方面的相似,也从某种程度上可以为这款新产品的未来抱有更大的期许。

Facebook在2017年8月发布的自己的原创长篇视频部分Facebook Watch上运气不佳。平庸的,无脚本的真人秀节目和纪录片片段没有被证明对社交网络的吸引力,现在它正在扩展到脚本程序和新闻节目中。Instagram可能被证明是一种更为自然的靠背式娱乐内容。

1)开放式平台,Instagram与微博都属于开放平台,用户不仅可以给自己的好友发送内容,还可以向更多的用户曝光,短视频的形式更像是用户的个人秀场表演,是高成本的创作行为,因此其必然希望更多用户看到,而不仅限于熟人。开放式的微博,从先天基因层面就占据了利好。

InstaTube

Instagram长篇视频部分将是Facebook对两个竞争性社交视频目的地的回答,它尚未成功克隆。

Snapchat的发现部分提供独家专业制作的来自众多发布商的垂直视频节目,以替代不稳定的用户生成故事。但随着用户增长的下滑危及观众的观看,对重新设计的反感以及埋头于Discover的政策转变,以及停止支付Discover发布商的政策转变,Instagram及其庞大的用户数可能会诱使发布商将更长的视频带到其应用。

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YouTube是更强大的敌人。其广告收入分享协议和大量参与已经成为视频制造商的首选平台。尽管如此,创作者总是希望建立他们的粉丝群,赚取更多的钱,并推广他们的其他在线存在。Instagram的野火增长以及后续人员的熟悉可能会使长篇视频部分值得拥抱。

该功能具有很大的潜力,只要它不会中断人们固定的Feed滚动和Story-tap行为模式。Instagram也将不得不说服创作者垂直拍摄他们的内容,或者想办法优雅地裁剪它,有些人可能会担心如果他们通常在传统视频播放器的拍摄环境中拍摄。

Facebook系列应用可能永远无法与YouTube视频目录的广度和深度相匹配。但是,Instagram有机会浏览庞大的创作者/发布者生态系统的顶级内容,并为休闲观众精心策划。这可以让我们花更多时间在Instagram上,即使我们的朋友很无聊。

2)网红KOL,Instagram与微博一样,都有着大量的网红KOL资源,Instagram的用户除了观看朋友的Stories之外,也更爱看自己所关注的KOL的Stories内容,并且这些KOL往往能够生产更为优质的Stories,而这也是吸引用户使用以及增长的重要原因。

而微博故事在运营的之初,就邀请了大量头部KOL进行“微博故事”的录制,我看到不少明星红人以及时尚、旅游等多个垂类的KOL都发布了微博故事,微博这种基于头部带动、垂类覆盖的初期推广模式,让更多的用户可以尝鲜观看短视频内容,有利于培育初期的用户消费习惯。按照CEO王高飞的说法,根据当前测试结果,目前已有将近10%的样本用户已经转化为每天使用“故事”产品的用户。

奇幻城娱乐app,谁能成为短视频的红利收割者?

目前的短视频大战已是诸神混战时代,除了微博之外,阿里花费10亿建大鱼号,把土豆做成UGC短视频,今日头条的火山短视频最近花了10亿来拉拢内容创作者,另外旗下孵化的抖音最近也备受关注,而陌陌更是直接将自己明确定位为“视频社交”,而其最近的地铁、机场、公交的广告也铺天盖地,另外快手虽然接受了腾讯的投资,而美拍也同样是短视频红利的受益者。

在这一波竞争中,各平台都在寻找自身的独家优势,但微博作为最大的开放社交平台,所有短视频平台的头部KOL都会开通微博,并且还会将自己的大部分关键内容分享至微博的秒拍,这些KOL可以离开其他平台,但唯独不会离开微博。比如说其他平台的网红在某个平台火了之后,很快就会遇到天花板,并且难以突破,例如最近映客卖身宣亚,mc天佑以2000万的高价被火山短视频从快手挖走,可以看出这些单一的短视频平台,由于没有整个社交体系的支撑,很难让这些KOL网红得到后续的发展。

有数据显示,Instagram Stories的DAU占到了全部DAU的40%,如果微博故事能够达到微博DAU的35%左右,就是5000万到6000万的DAU,这将会让微博成为国内最大的UGC短视频社交平台

结语:毋庸置疑的是,全球市场来看,UGC短视频社交已经成为一个正在全面爆发的行业,而可以预测的是,参考Instagram Stories对Snap的冲击,微博故事的推出也在赋予微博全新的资本市场潜力。

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